Narrative Landkarte
Ressourcen
Entdecken Sie in dieser narrativen Datenkarte die zentralen Motive und Narrative unserer westlichen Gesellschaft. Das Modell vereint unterschiedliche Perspektiven aus der Neuroökonomie und der Narrationsforschung.
Patrick Castellani – Strategie- und Kommunikationsarchitektur für Changemaker
Die Kraft von Geschichten nutzen, um Wahrnehmungen zu formen und Handlungen zu beeinflussen.
Narrative prägen unsere Wahrnehmung der Welt, unsere Überzeugungen und unsere Entscheidungsfindung. Für Kommunikationsexperten sind sie der Schlüssel zum Aufbau emotionaler Verbindungen, zur Vereinfachung komplexer Ideen und zur Einbindung des Publikums. Diese narrative Karte (in Arbeit) enthüllt die Geschichten, die unser Denken beeinflussen und prägen.
ANWENDUNGEN
Kernthemen identifizieren
Die Definition des Kern-Purpose Ihrer Organisation ist entscheidend – er ist Ihr Nordstern, der jede Entscheidung leitet und Ihre Mission mit den übergeordneten gesellschaftlichen Zielen in Einklang bringt. Dieser Schritt stellt sicher, dass Ihre Grundwerte, Vision und Mission glasklar definiert und auf Wirkung ausgerichtet sind.
Beispiel:
Ecosia verwendet das Motto „Helfen Sie dem Planeten mit jeder Suche“ und ermöglicht es den Nutzern, mühelos zur Wiederaufforstung beizutragen. Dieses Narrativ spricht umweltbewusste Menschen an und bietet ihnen eine einfache, aber effektive Möglichkeit, täglich etwas zu bewirken, im Einklang mit ihren Werten der Nachhaltigkeit.
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Nutzen Sie Archetypen und Motive
Verwenden Sie Archetypen wie die Heldenreise oder die Transformation, um Geschichten nachvollziehbar zu machen. Im Bereich Nachhaltigkeit oder soziale Auswirkungen könnte dies die Geschichte der Überwindung von Widrigkeiten sein, um die Umwelt zu schützen oder Gemeinschaften zu stärken. Solche Motive helfen dem Publikum, sich selbst in der Geschichte wiederzuerkennen und sich zum Handeln inspiriert zu fühlen.
Beispiele:
Mud Jeans, eine Kreislaufmodemarke, bedient sich des Transformationsarchetyps, indem sie einen Wandel vom linearen Konsum zur Kreislaufmode fördert. Ihre Erzählung konzentriert sich darauf, wie sie ausrangierten Denim in neue Jeans verwandeln. Diese Geschichte findet Anklang bei denen, die nach Alternativen zur Fast Fashion suchen.
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Geschichtenerzählen mit Daten
Daten werden aussagekräftiger, wenn sie in eine Geschichte verpackt werden. Anstatt nur Rohdaten zu präsentieren, erzählen Sie Geschichten, die die realen Auswirkungen der Daten veranschaulichen. Dieser Ansatz personalisiert Statistiken und macht sie für Ihr Publikum nachvollziehbarer und umsetzbarer.
Beispiele
Too Good To Go, eine App gegen Lebensmittelverschwendung, kombiniert Daten mit persönlichen Geschichten. Sie zeigt, wie ihre Plattform täglich Tausende von Mahlzeiten vor der Verschwendung bewahrt, und betont die Vorteile für Mensch und Umwelt. Dies macht die Daten emotional fesselnd und fördert das Engagement.
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Konsistenz sicherstellen
Das Nachverfolgen und Anpassen Ihrer Purpose-getriebenen Maßnahmen ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Purpose kontinuierlich Ergebnisse liefert und auch unter veränderten Bedingungen relevant bleibt.
Beispiele
Fairphone, ein Unternehmen für nachhaltige Smartphones, vermittelt konsequent seine Botschaft von ethischer Produktion und Umweltverantwortung über alle Plattformen hinweg. Ihre sozialen Medien, Blogs und Produktseiten stärken alle dieselben Werte, wodurch das Publikum mit einer einheitlichen Geschichte engagiert bleibt.
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Testen und Anpassen
Ihr Purpose sollte sowohl die Kommunikation als auch die Marketingmaßnahmen leiten, um Konsistenz zu gewährleisten und Vertrauen bei den Stakeholdern aufzubauen. Purpose-getriebene Kommunikation fördert Authentizität, während Purpose-getriebenes Marketing Ihr Publikum auf einer tieferen, bedeutungsvollen Ebene anspricht und Loyalität sowie Markenbindung stärkt.
Beispiele
OLIO, eine App zum Teilen von Lebensmitteln, testet regelmäßig verschiedene Varianten ihrer Botschaften. So wird beispielsweise der Fokus auf die Umweltvorteile des Teilens von Lebensmitteln gegenüber den gemeinschaftsbildenden Aspekten gelegt. Durch die Analyse des Engagements passen sie ihre Botschaften an das an, was bei den Nutzern am meisten Anklang findet, und sorgen so für anhaltende Relevanz.
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USES CASES
Jedes Unternehmen ist einzigartig, doch der Erfolg hängt von einem gemeinsamen Faktor ab: der präzisen Ausrichtung. Ob es um die Verfolgung einer Kreislaufwirtschaft, die Förderung sozialer Wirkung oder die Skalierung für nachhaltiges Wachstum geht – jeder Anwendungsfall zeigt, wie gezielte Strategien Unternehmen dabei unterstützen, mit Fokus, Richtung und den richtigen Werkzeugen an den Start zu gehen, um ihre Ziele zu erreichen.
FALL
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HERAUSFORDERUNG
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LÖSUNG
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